‍ 文 | 惊蛰研讨所九游体育app官网，作家 | 娅沁

跟着世界气温的渐渐高潮，旅游旺季翩然则至。但当县域旅游、文博游、出境游等旅游方式成为旅游行业热门时，原来小众的邮轮旅游也在偷偷崛起。

公开数据泄漏，本年春运时刻，邮轮游客输送量达 17.2 万东说念主次，同比增长 145.6%；五一假期，上海邮轮港口更是迎来"四船同靠"的盛况，单日相差境东说念主员近 3 万东说念主次，创下 3 年来新高。

面对脚下的商场热度，邮轮品牌们早已擦掌摩拳。为了收拢旅游旺季的商场契机，不少邮轮品牌将倡导投向了文化跨界的新玩法，推出与非遗、汉服等传统文化，致使是哪吒、乐高档买卖 IP 联系的主题旅游居品。而这些文化跨界的新玩法，将邮轮经济带入新的蓝海。

邮轮旅游：拼完价钱，拼"文化"

天然 2025 年开年于今的亮眼数据，拉高了通盘商场对"邮轮经济"的期待值。但在中国商场，邮轮行为一种小众旅行方式一直难以流行。

经久以来，邮轮旅行的中枢卖点恒久围绕海上不雅光、文娱法式、性情餐饮和免税购物等行状张开，这一模式在商场培育期凭借了了的功能定位，灵验阴事了大众消费者的基础需求。

然则，跟着中国邮轮商场进入锻真金不怕火阶段，同质化问题渐渐成为发展瓶颈。大同小异的行状样貌，高度重复的日韩航路，使得相反化竞争上风渐渐丧失，已难以称心新一代消费者对相反化体验的诉求。如今的游客更倾向于通过旅行获取独到的文化领略与情感共识。

中国出境游趋势也提供了侧面印证。中国旅游研讨院发布的《中国出境旅游发展年度讲述 2024》泄漏，2024 年中国出境游达 1.46 亿东说念主次，接近疫情前水平，旅游目的地呈现出多元化态势。在 2024 年，中国出境游客到访了跳跃 210 个国度或地区，另外，字据中国旅游研讨院的问卷侦查，景点诱骗力、文化相反等成为影响出境游客选拔旅游地的主要身分。

与此同期，消费环境的变化，进一步给邮轮行业带来压力。游客的消费行动更趋感性，对邮轮居品的价钱明锐度显耀普及。为了诱骗消费者，邮轮企业纷纷开启降价模式。

2024 年暑期，中国邮轮商场就出现了廉价甩舱气候，部分航路价钱跌幅高达 30%-60%，不乏有公司一个暑期蚀本几百万元。在阅历价钱崩盘后，皇家加勒比邮轮、MSC 地中海邮轮、爱达邮轮等多家邮轮公司通过裁减订价，限时优惠扣头，比如"第三第四东说念主免船票"，套餐中增多免费 wifi 等营销策略，刺激用户提前预订。

但对于重金钱运营的邮轮行业而言，单纯依靠价钱行为主要竞争力难以成为经久策略，从永恒经济效益来看，要道在于奈何提高邮轮的居品价值。于是，文化跨界成为邮轮品牌们重新翻开商场的过错切口。

近几年，文化 IP 助力旅游商场增长的气候越来越大王人。从故宫 IP 买卖化生效，国产 3A 游戏大作《黑听说：悟空》火爆全球后带火山西古建，再到电影《哪吒 2》闯入全球影史票房榜前五后，天津陈塘庄、四川宜宾哪吒行宫的听说主题游同步爆火。文化要素激活消费、创造溢价的智商，在旅游商场照旧得到考据，因此邮轮品牌们也热烈捕捉到了这一趋势。

2024 年以来，非论是原土照旧外资邮轮品牌，纷纷在文化跨界上发力。"爱达 · 魔王人号"推出首个民歌主题航次、茶文化主题航次、首个海上念书节等系列文化主题航次，将中国文化融入品牌体验中；" MSC 荣耀号"联袂中中文假名家，开启首个"国粹"主题航次，涵盖国粹熏陶、汉服、非遗等多个传统文化主题；"招商伊敦号"面向国际游客推出"中国探索之旅"航路，通过访问舟山、洞头、平潭、厦门等岸上文旅体验样貌，让外籍游客感受中国沿海城市的文化魔力；"蓝梦之歌"号启动 33 晚超长航路，寻踪郑和下西洋踪影，复刻史诗级航路故事 ……

在模式翻新上，文化跨界丰富了邮轮的文化内涵，也赋予了传统邮轮旅游新的消费场景和买卖价值。而在诸多文化跨界尝试中，"亲子游"成为邮轮旅游不行疏远的细分限度。

亲子游成为中枢商场

每年一到暑期，"亲子游"老是能成为旅游商场的焦点。与时辰有限的小长假比拟，暑假以其捏续较长的假期性情和更纯的确可主管时辰，为家庭亲子出游创造了更为生机的时机要求。

携程发布的《2024 暑期出游商场讲述》泄漏，2024 年，亲子客群暑期合座订单占比达 35%。值得注重的是，研学游订单量同比增长 175%，其中，国内研学游东说念主数增长 2 倍，国外研学游东说念主数增长 120%。另外，同程旅行《2024 暑期旅游消费趋势讲述》指出，传统历史文假名城依然是暑期亲子游最受接待的目的地类型，博物馆是 2024 年暑期亲子游的大热门。

这意味着，现代年青父母熏陶不雅念，已趋于兼顾文娱性和熏陶性。邮轮旅行凭借独到的时空上风以及文化跨界，正成为称心这一需求的生机载体。

为精确契合现代家长"寓教于乐"的育儿理念，邮轮居品阅历了显耀升级。除了传统的水上乐土、迷你体育场，游乐土等旧例样貌，邮轮企业还推出了具有寓教于乐属性的旅游居品，使邮轮从单纯的度假时事进化为转移的文化熏陶平台。

比如，2024 年端午时刻，"爱达 · 魔王人号"推出了包括《爱达山海经 · 玄幻之旅》亲子互动舞台剧、寓教于乐的"小小帆海家"行径以及配备了语音西宾的《想敦煌：数字敦煌走进爱达邮轮》艺术展等多项亲子行径。

* 想敦煌海上艺术展 （图片起原：爱达邮轮官网）

针对本年暑假，"爱达 · 魔王人号"又推出了哪吒闹海主题航次，通过亲子舞台剧首演、动画电影联映、经典变装巡游、艺术安设、游戏互动和主题舱房等多元形态，开启海上千里浸式国潮文化之旅。

" MSC 荣耀号"则对乐高海上乐土进行了创意升级，邀请资深乐魁岸家于 1 月 16 日起的上海母港航路中开设" 360° 乐高海上人人课"。课程设有航天器探秘、海洋生物探索、积木迎春三大主题，通过寓教于乐的意旨课程给小一又友科普联系常识。顺利完成课程的小一又友还将获取一份文凭以示嘉奖，更多了一些研学的意味。

皇家加勒比旗下"海洋光谱号"与驰名早教品牌巧虎达成战术合营，捏续打造性情主题航次。在硬件方面，经心盘算巧虎主题客房，配备专属床品、玩偶及主题遮拦；在行状体验上，推出包括登船接待庆典、变装共进早餐、主题派平等系列互动行径。这种全标的的 IP 运营模式，为亲子家庭创造了独到的旅行精致。

从各项数据的发达来看，中国邮轮商场呈现出较着的复苏态势，但相较于其他锻真金不怕火的旅游方式，邮轮旅游在国内仍然属于相对小众的选拔。这一气候的形成有着潜入的历史和商场原因。

小众邮轮游，能否迎来新爆点

从全球视线来看，邮轮产业天然已有近 200 年的发展历史，但现代邮轮旅游的真实兴起不外短短 50 余年。在西洋发达国度，邮轮度假早已成为主流的旅游方式，而在中国商场，这一业态仍处于发展初期。若以 2006 年歌诗达"爱兰歌娜号"进驻上海行为记号性事件，中国邮轮商场的发展经过于今尚不及 20 年。而首艘国产大型邮轮"爱达 · 魔王人号"的认真插足运营，更是在 2024 年 1 月 1 日才收场。

《泰坦尼克号》《海上钢琴师》等经典影片塑造了大众对邮轮旅行的领略。受影片影响，完成一次邮轮之旅也列入不少东说念主的遐想清单。但现实中，真实体验邮轮旅行的东说念主并未几。从酬酢媒体的共享内容来看，对于邮轮旅行的扣问和共享较着少于其他旅游形态，这直不雅地反馈出商场领略度和汲取度仍有待普及。形成这种局面的原因是多方面的。

价钱身分是制约邮轮旅游普及的首要扼制。即等于在促销季的尾单价钱，每位游客的船票支拨也至少需要 2000 元傍边，况兼需要时刻关爱促销信息。在小红书等酬酢平台上，# 邮轮尾单、# 邮轮捡漏等话题的浏览量已跳跃 200 万次，这反馈出消费者对优惠价钱的强烈需求。

另外，若想获取相对满足的体验，东说念主均豪侈更需达到 5000 元以上。在现时的经济环境下，这么的价钱水平径直将部分潜在消费者拒之门外。有邮轮从业者坦言，曩昔游客会将邮轮居品与出境游进行比较，而面前致使需要与国内游居品对标。如若说亲子、老东说念主群体对价钱明锐度相对较低，那么对于偏好"穷游"和"特种兵式旅游"的年青消费群体而言，邮轮旅游的诱骗力较着不及。

其次是体验门径存在的诸多痛点。在酬酢平台上，对于邮轮旅游的"吐槽"从未间隔。高下船列队时辰过长、餐厅东说念主满为患行状滞后、港口接驳零乱无序、岸上不雅光样貌体验欠佳等成为游客大王人反馈的问题。荒谬是在价钱战时刻，大幅降价的作念法让提前预订的游客产生强烈的神志落差和实验损失感，这种情况进一步加重了负面口碑的传播。

文化跨界，让邮轮业收货了新的关爱度。借助文化赋能，也如实是一种妥当商场需求的新思绪。比如，当下各地兴起的"主题式文旅"的生效施行，评释文化元素的融入如实偶而灵验普及旅游居品的诱骗力。

惊蛰研讨所此前在《非遗旅游爆火，文旅产业集体"过年"》一文中，提到过福建泉州蟳埔村，这个常住东说念主口不到 1 万东说念主的小墟落，凭借簪花这一非遗柬帖，在本年春节假期时刻累计客流量破裂 43.18 万东说念主次，日均达到 5.4 万东说念主次。

而在刚刚遗弃的 2025 上海邮轮文化旅游节上，上海市宝山区文旅局连合各大邮轮公司以及联系文旅集团，不但推出了全新的邮轮旅游居品，还借助 2022 年揭牌的上海邮轮旅游度假区等买卖实体，引入种种商旅文学行径，携带"邮轮经济"上岸，发展成为地区性情产业。

* 图片起原：上海文旅"乐游上海"公众号

但文化跨界绝非肤浅的"贴标签"行动。

对于邮轮旅游来说，要收场真实的商场破裂，还需要体验的深度盘算，确保文化元素与旅游体验的有机交融；文化衔尾的天然运动，荒谬是到港后的联系行径安排；以及居品和航路的捏续翻新，幸免内容老套乏味。

更值得警惕的是，当所有这个词商场参与者王人运转引入文化元素时，邮轮行业很可能靠近新一轮的同质化竞争。在文化的簇新感渐渐消退后，决定赢输的要道身分终将回来到行状品性这一册质。惟有在文化翻新和行状普及两个维度同步发力九游体育app官网，能力真实股东邮轮旅游走向大众商场，迎来爆点。